Branding

Ich frage ChatGPT: „Was genau ist eigentlich Branding?“

„Branding ist der strategische Prozess, eine Marke durch visuelle, emotionale und kommunikative Elemente so zu gestalten, dass sie eine unverwechselbare Identität erhält, die Kundenbindung fördert und sich klar von Wettbewerbern abhebt.“

Branding ist also mehr, als nur Logo-Design. Branding ist die Gesamtheit des visuellen Auftritts Deiner Marke. Dein Unternehmen soll bekannt werden und vor Wiederkennungswert nur so strotzen. Wie sagte mal jemand? „Wenn Du ein magentafarbenes T siehst, oder einen angebissenen Apfel, dann weißt Du sofort, welche Marke dahinter steht.“

Was gehört zum Branding?

LOGO

Als erstes natürlich das Logo. Das Logo dient als visuelles Erkennungsmerkmal und spiegelt die Identität Deiner Marke wider. Das fördert die Wiedererkennung. Das hinterlässt einen bleibenden Eindruck. Du bist individuell. Dein Logo sollte es auch sein.

Die Entwicklung eines Logos ist anspruchsvoll, aber auch spannend. Die Bildmarke wird Dich jahrelang begleiten. Ein Logo muss aber auch verschiedenen gestalterischen Merkmalen entsprechen. Diese beachte ich natürlich, so dass Du in allen Lebenslagen Spaß an Deinem Logo haben wirst.

FARBEN

Ohne Farbe ist schwarz/weiß. Das ist auch hübsch. Und edel. Aber sind wir ehrlich, in den meisten Fällen brauchen wir bunte Farben. Denn Farben sprechen das Unterbewusstsein an. Wie eine Geheimsprache.

Rot? Das schreit nach Leidenschaft und Energie. Blau? Schafft Vertrauen pur. Gelb? Unbändige Lebensfreude, Wärme und Sonne. Und Grün? Natur, Frische und Harmonie. Die Farben Deines Corporate Designs transportieren eine Botschaft. Unterstreichen Symbolik. Geben eine Richtung vor, lange bevor jemand überhaupt ein Wort gelesen hat.

SCHRIFTEN

Deine Schriftart prägt den ersten Eindruck und sorgt für Wiedererkennung. Sie beeinflusst, wie professionell und vertrauenswürdig Dein Unternehmen wahrgenommen wird. Neongrüne Ballon-Schriftarten passen zu Deiner nächsten Garten-Party. Aber für ein Kosmetikunternehmen würde ich sie dir nicht empfehlen.

Schriftarten werden nicht nur in Logos verwendet. Sie kommen auf Drucksachen, Websites und als normale Hausschrift in Deinem Schriftverkehr zum Einsatz. Ganz schön große Verantwortung für so eine Schrift! Also wähle sie mit Bedacht.

STYLE MANUAL

Ein Style Manual – auch Style Guide genannt – ist ein umfassendes Handbuch. Hier wird festgelegt, wie Dein Logo verwendet wird und welche Abstände einzuhalten sind. Auch die Farben und Schriftarten, die Dein Unternehmen so unverkennbar machen, werden im Style Manual festgehalten und sind damit zentral an einer Stelle abrufbar.

Das ist die Basis dafür, dass alle Deine Marketingmaßnahmen eine Anleitung für das Optische haben. Wo auch immer sie stattfinden. Wer auch immer dafür verantwortlich ist. Nur damit stellst Du Deinen Wiederkennungswert sicher. Und zwar langfristig.

Logos aus meiner Agentur

Übrigens: Hast Du bereits ein Logo, aber keine Originaldatei? Gern bau ich Dir auch Dein Logo nach. Mit oder ohne Modernisierung. Wie Du es gern hättest. Und dann bekommst Du das Logo in den gewünschten Dateiformaten. Und das Recht zur freien Verwendung bekommst Du natürlich auch. Klar, dass das auch für alle neu entwickelten Logos gilt. Oder?

Zum Ablauf

Weil Dein neues Logo und Branding Dich jahrelang begleiten soll, stecke ich viel Arbeit und Zeit in die Entwicklung. Rechne gut und gern mit einem Monat vom Erstkontakt bis zum finalen Logo-Entwurf. Nach einem ersten gemeinsamen Gespräch und einer ausführlichen Recherche beginnt erst die kreative Arbeit. Hilfreich ist es, wenn Du Dir vorher schon ein paar Gedanken gemacht hast. Auf was legst Du wert? Hast Du Lieblingsfarben, die unbedingt in Deinem Logo erstrahlen sollen? Welche Namensgebung? Welche Schriftarten? Welche Symbole? Wenn das alles geklärt ist, dann heißt es für mich: Ran an die Stifte! Und schon bald hältst du deinen ersten Vorentwurf des Logos in Deinen Händen.

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